Com o tema "O que fica e o que passa", a UXConfBR 2025 propôs uma reflexão sobre o que sustenta a prática de UX diante das transformações tecnológicas. A identidade visual parte do prisma como símbolo central; um elemento que decompõe ideias, revela nuances e mostra diferentes pontos de vista. Assim como a luz ao atravessá-lo, a campanha explora cores, distorções e mudanças de perspectiva para representar o que muda e o que permanece essencial no design. O sinal <i> reforça a ideia de incerteza e multiplicidade de interpretações. O resultado é um convite para observar, questionar e enxergar o design por novos ângulos, entendendo que, quando guiamos empatia, acessibilidade e usabilidade para as novas tecnologias, é a inovação que permanece.